對韓出口增長超300%！中國化妝品產(chǎn)業(yè)路在何方？【附《全球化妝品市場概況及中國化妝品出口情況分析白皮書》】

說起韓流，你一定能夠想起：

宋慧喬、宋承憲、全智賢、

東方神起和Super Junior…

這些如雷貫耳的名字。

之所以韓流能夠在中國紅極一時，

是因為前二十年，

我們的文化消費需求正愈發(fā)旺盛，

而國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)還沒有發(fā)展起來。

2005年，芒果臺引進播出了《大長今》，

可以說是一個時代的標簽，

至今還記得，上學、放學的路上，

整個空氣里都彌漫著主題曲

“嗚啦啦~嗚啦啦~”的旋律。

電視劇《大長今》海報

圖源：公開網(wǎng)絡

到了21世紀的第二個十年，

韓劇也漸漸有了新的套路：

諸如2013年播出的《繼承者們》，

李敏鎬和樸信惠引起風潮；

2014播出的《來自星星的你》，

金秀賢和全智賢成為人們爭相討論的話題人物；

2016年《太陽的后裔》，

宋慧喬再度出圈，

而宋仲基也一躍成為新的“國民老公”。

一個個令人賞心悅目的人物形象

出現(xiàn)在觀眾的眼前，

自然就帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，

其護膚品行業(yè)在全球的地位迅速提升。

但2016年后，

隨著國際局勢和消費趨勢的變化，

韓流在中國逐漸啞火，

取而代之的是

華流在文化產(chǎn)業(yè)及化妝品領域的興起。

隨著“國潮”文化的崛起，

國產(chǎn)化妝品憑借

高性價比和對本土消費者需求的理解，

市場份額不斷擴大。

比如，百雀羚通過與中國傳統(tǒng)元素的結(jié)合，

迎合了年輕消費者的喜好，助推了品牌的崛起。

再比如，前些日子引起爭議的國貨品牌花西子，

其推出的雕花口紅和百鳥朝鳳眼影，

也同樣吸引了一大波中國文化的擁躉。

圖源：公開網(wǎng)絡

而這波強勁的中國風也吹向了海外，

根據(jù)特易E平臺的數(shù)據(jù)

2023年，中國化妝品（HS：330499）

對韓國出口總額達1.43億美元，

同比上漲356.72%

在巨大的漲幅背后，

一家名為“諾斯貝爾”的企業(yè)

就是眾多中國化妝品企業(yè)的縮影。

諾斯貝爾廠區(qū)

圖源：公開網(wǎng)絡

從2004年創(chuàng)立至今，

從廣東中山一個普通的化妝品OEM工廠，

躍居到中國第一、全球第四的化妝品ODM企業(yè)，

諾斯貝爾的產(chǎn)品遠銷海外40多個國家，

面膜、護膚品等產(chǎn)品已成功進入

英國、荷蘭、澳大利亞、菲律賓等市場。

二十年來，

諾斯貝爾見證并陪伴了不少國產(chǎn)品牌的成長，

特別是不少以面膜品類為主導的品牌，

主要客戶有御泥坊、屈臣氏、自然堂、韓后、植物醫(yī)生、華熙生物、花西子等。

諾斯貝爾可以說是民族企業(yè)的光榮，

公司總經(jīng)理范經(jīng)理認為：

想來在這方面，

當年提出“華流才是最D的”周董

一定會有所共鳴。

在海關數(shù)據(jù)方面，

中國化妝品出海的強勁勢頭更加明顯。

2018年至2023年，

中國對外出口化妝品（HS：330499）

整體呈上升趨勢。

從2018年的11.54億美元，

上升到了2023年的20.80億美元，

年均增長率為12.5%。

2018年至2023年中國化妝品（HS：330499）出口總額及變化

圖源：特易E平臺；制圖：特易資訊

而到了2024年，

這一增長勢頭仍在繼續(xù)保持。

2024年1月至9月，

中國對外出口化妝品（HS：330499）

月均出口金額為1.79億美元，

預計2024年全年有望突破21億美元。

2024年1月至9月中國化妝品（HS：330499）月度出口總額

圖源：特易E平臺；制圖：特易資訊

從出口目的國來看，

2024年1月至9月，

中國對外出口化妝品（HS：330499）

目的國家（地區(qū)），按金額排序依次是：

中國香港、美國、英國、印度尼西亞、韓國、

荷蘭、法國、馬來西亞、泰國、俄羅斯。

其中，占比相對較大的是中國香港和美國，

合計占比達40%。

2024年1月至9月中國化妝品（HS：330499）出口目的國占比

圖源：特易E平臺；制圖：特易資訊

看來中國化妝品，要在國際市場上，

與韓國、美國等其他國家的化妝品一較高下了。

盡管國產(chǎn)化妝品的未來還不能妄下推斷，

距離真正趕上國際品牌甚至超車，

可能也是道阻且長，

但，正所謂

“連特朗普都能再度當選美國總統(tǒng)了，

還有什么是不可能的呢？”

就讓我們一同期待“國貨之光”照亮世界的一天。